** Spojlerji za Jenniferjevo telo in Obetavna mlada ženska . **
** Sprožilno opozorilo za razpravo o posilstvu, spolnem nasilju in umoru. **
vojne zvezd ne želijo
Medtem ko v filmski industriji še vedno prevladujejo moški, v zadnjih letih narašča število filmov, ki jih vodijo ženske in se osredotočajo. Vendar pa je zaradi tega premika postalo bolj pomembno kot kdaj koli prej pravilno tržiti te filme, da ne bi izgubili ali zavedli svojega občinstva in na koncu okrnili lastno resonanco.
Kot takšni lahko gledamo na filme, usmerjene v ženske, preteklosti in sedanjosti, da dobimo predstavo o prihodnosti.
Jennifer’s Body (2009) je grozljivka, ki se osredotoča na toksičnost najstniških ženskih prijateljstev. Napisala nagrajena oskarjevka Juno , Diablo Cody, pripoveduje zgodbo o Needy in Jennifer, dveh prijateljicah iz otroštva, katerih prijateljstvo sčasoma uniči Jenniferina preobrazba v sukubus.
Ker pa je naslovno Jennifer igrala Megan Fox, je bila nova v njeni vlogi Transformatorji , vodstvo in marketinška ekipa so se odločili, da bodo pritegnili samo mlado moško občinstvo in se manj osredotočili na strupeno žensko prijateljstvo v korist Megan Fox, ki je poljubila Amando Seyfried = HOT.
(Lisica 20. stoletja)
Cody je dobesedno povedala, da so, ko je poskušala stopiti v stik s tržno skupino glede njihovega neustreznega ravnanja s filmom, poslali sporočilo, ki je pritožbo filma zmanjšalo na tri besede, Megan Fox Hot, pri čemer niso upoštevali dejanske zaplete in tem ter vsebine filma. Oni celo poskušala, da bi Megan Fox naredila vprašanja in odgovori za film na amaterski porno strani . (Upoštevajte, da naj bi bil njen lik najstniški srednješolec.)
To je še posebej grozljivo v ozadju, tako zaradi posilstva alegorija Jenniferine preobrazbe v človekojednega sukuba kot tudi zaradi Foxine lastne biseksualnosti, ki jo je nenehno seksualizirala.
Na srečo je film postal nekaj kultne klasike in je prejel retroaktivno priznanje mladih žensk, najstnic in LGBTQ občinstva. Vendar je škoda že bila storjena in medtem ko so Fox, Cody in režiserka Karyn Kusama uživali v projektu, njihova kariera je bila poškodovana zaradi slabe izvedbe in sprejemanja filma . Medtem je odgovorna marketinška skupina lahko ostala anonimna, saj je sabotirala film.
V nasprotju, Obetavna mlada ženska (2020) je imela zelo žensko vodeno trženje, igralke in pisateljica / režiserka Emerald Fennell pa je vodila naboj z veliko intervjuji, v katerih so se z lastnimi besedami pogovarjale o filmu . Kljub temu, da je bila izdaja objavljena tako kot vsi drugi filmi za leto 2020, od aprila (mesec ozaveščanja o spolnem napadu) do 25. decembra (ker nič ne govori o božiču kot zgodba o strukturni mizoginiji in kulturi posilstva), je film po vsem svetu zaslužil 6 milijonov dolarjev na zelo majhnem (čeprav še vedno nenaveden) proračun.
To ne pomeni, da pri trženju ni bilo nobenih težav.
dekle elf gospodar prstanov
(slika: Focus Features)
Obetavna mlada ženska Prvi napovednik je film prodal kot družabni grozljiv film Pojdi ven in Kresno , priklopnik pa je namigoval, da se je glavna junakinja Cassie ponaredila, da je pijana, da bi ubila (poskušala) posiljevalce, celo filmu je dala oznako Vzemi jo domov in tvegaj.
Vendar pa film sam hitro razkrije, da teh moških nikakor ne poškoduje, temveč jih preprosto osramoti in izkoristi priložnost, da prepreči posilstvo druge deklice. Na koncu, ko Cassie naredi poskus fizičnega nasilja nad moškim, ki je posilil njeno najboljšo prijateljico Nino, kar je povzročilo Ninin morebitni samomor, Cassie namesto tega ubije.
To zgodbo o maščevanju spremeni v zgodbo o samouničujočih stroških maščevanja in enoumnega iskanja. Režiserka je celo izjavila, da se film v njenih mislih konča, ko Cassieino telo zažge njen morilec, tako da Cassie ali Nini ne pusti pravice.
Medtem ko se gledališki konec res konča s tem, da se Cassie zadnjič nasmeje in dokaze pošlje policiji, je veliko ljudi še vedno odšlo s slabim okusom v ustih in se počutili izigrane iz maščevalne fantazije in katarze, ki so jim bile obljubljene. Kot taki bodo bolj verjetno strogo ocenili film ali ga v celoti odpisali.
Čeprav je treba nekaj povedati za ostro resničnost, upodobljeno v režiserjevem rezu, pa tudi opravičevalci posilstva, na katere Cassie tarča prej v filmu, trpijo hujše posledice kot dejanski posilitelji. Tudi gledališki konec se zdi pomanjkljiv, saj je bila zadnja ura in pol namenjena opozarjanju na vse načine, kako institucije ne uspejo žrtvam posilstva (od univerz, ki obtoženih študentov niso izgnale do odvetnikov, do porot, ki žrtve napadajo ostreje kot posiljevalci), le za policija bo tista, ki bo rešila dan in prijela Cassiejevega morilca / Ninin posilitelja.
Kot rečeno, film je doživel velik kritični uspeh, prejela 91% za Rotten Tomatoes za kritike in 88% za občinstvo , kar kaže, da je mogoče celo zavajajoče trženje preprečiti tako, da se ženske zavzemajo zase.
goth nerd jock prep chart
Seveda oboje Jenniferjevo telo in Obetavna mlada ženska so bili občinstvu / kritiki še vedno očitani, ker niso bili dovolj seksi, tako da mislim, da se bo to pokazalo, da bodo vedno ljudje, ki ne bodo razumeli.
Trik se konča v tem, da na sedeže spravite več drugih ljudi.
Torej, kaj potrebujemo od trženja, še posebej za ženske filme?
Iskreno, samo kaže, kako potrebujemo več žensk pri trženju filmov.
dragon age inquisition rainierjeva izdaja
Ženske so si močno napredovale pri zastopanju za kamero, s 2020 bodo ženske zavzemale veliko večje vloge kot producentke (40%), režiserke (38%), pisateljice (35%), izvršne producentke (33%), urednice (28%) in kinematografke (16%) .
Če pa ženske niso tiste, ki se zavzemajo za svoje filme in dokazujejo, da obstajajo ženski filmi, ki so kot takšni pravilno predstavljeni v svojem trženju, potem še vedno obstaja tveganje za umirjanje uspeha žensk.
Moški pogled filtrira vse - vsak film, vsako reklamo in napovednik, vsak oglas, vsak medij - vendar to ne pomeni, da filtra ni mogoče obdelati ali kaljeti, tako da ne izkrivlja prvotne slike.
In več kot imamo žensk za objektivom in zakulisjem, več sile moramo pritiskati proti njemu in večje možnosti imajo ženske, da zaslišijo svoj glas v filmih in zunaj njih.
(predstavljena slika: Focus Features / 20th Century Fox)
