Preklic dela podjetja Victoria's Secret Angels je pravi čas, da ljudi opomnite, da je to že dolgo in samo površje, kaj je narobe z Victoria's Secret. To podjetje so že dolgo upravičeno kritizirali, ker ustvarja oblačila, ki so bila namenjena moškemu pogledu in niso vključevala velikosti, so bili kulturno ustrezni , in to je prezrlo transspolno skupnost in korake, ki so jih naredili pri zastopanju.
Modna revija Victoria's Secret, ki je trajala od leta 1995 do leta 2018 in je predstavljala njihove modele Angels, je bila ključni del kritik proti podjetju, kar je na koncu pripeljalo do odpoved oddaje leta 2019 . Modeli Angels ' novo objavljeno, popolna zamenjava s strani VS Collective, skupina žensk - med njimi nogometna zvezda Megan Rapinoe, aktivistka Paloma Elsesser in igralka Priyanka Chopra Jonas -, ki naj bi zastopale in svetovale Victoria's Secret v smeri, ki se oddalji od Angelov in modne revije, ter blagovno znamko bolj vključujoča smer na splošno je korak naprej.
Zdi pa se tudi, da gre za nekaj prepoznega, ko gre za prestrukturiranje podjetja od zgoraj navzdol, da bi preživeli na konkurenčnem trgu leta 2021, kjer blagovne znamke, ki so bolj vključujoče, pridobivajo na moči in boljši PR.
Na videz je moški pogled tisto, kar mi je že od nekdaj izstopalo pri reševanju težav glede Victoria's Secreta. Da, včasih je šlo za ženske, ki se v svoji koži počutijo seksi, vendar je bila ta koža običajno zapakirana kot domišljija, namenjena nekomu drugemu kot potrošniku in namerno izključena veliko ženske, ki niso ustrezale njihovi različici lepotnih standardov, pri čemer so izpustili ženske plus size, trans ženske, ženske s telesi, ki se spreminjajo, kot je nosečnost, in še več.
Leta 2018, ko je bila modna revija na udaru, je Ed Razek, nekdanji direktor trženja matične družbe Victoria's Secret in človek, zadolžen za del podjetja Angels, odkrito rekel v intervjuju za Vogue , o ustvarjanju drugačne oddaje, ki je bila bolj vključujoča , Poskusili smo narediti televizijsko specialko za velikosti plus [leta 2000]. Nihče ga ni zanimal. Še vedno ne. To mora biti eden izmed številnih razlogov, zakaj Fenty by Rihanna, znamka, ki vključuje velikost, deluje tako dobro in zakaj se je počutil ogroženo do te mere, da je sledil njegovim komentarjem, Vsi nenehno govorijo o oddaji Rihanna. Če bi naredili oddajo Rihanne, bi nas obtožili, da smo brez vprašanj podirali.
Toda to je le vrh ledene gore, ko gre za Victoria's Secret, in zakaj opazujem to preimenovanje, ki ga preživljajo, da bi rešili potopljeno ladjo, prepojeno z izključenostjo, mizoginijo, seksizmom in starostjo katera koli ženska, ki ni bila njihova definicija za mlado in sposobno. In ko rečem ženske, mislim vse ženske. V istem intervjuju z Razekom je dejal, da ne misli, da bi morale biti transspolne ženske vključene v modno revijo Angels (čeprav je uporabil izraz transseksualci), ker je bila to fantazija, a očitno zelo omejena:
Torej je, zakaj ne bi naredil 50 let? Zakaj ne bi naredil 60 let? Zakaj ne bi 24? Zakaj je, zakaj tega ne počne vaša oddaja? Ali ne bi smeli imeti transseksualcev v oddaji? Ne. Ne, mislim, da ne bi smeli. Zakaj pa ne? Ker je predstava fantazija. To je 42-minutna zabavna posebnost. To je to. Je edina tovrstna na svetu, katera koli druga modna znamka na svetu bi jo vzela v minuti, vključno s tekmeci, ki nas ozirajo. In nas krapijo, ker smo vodilni.
V marsičem se zdi malo prepozno za blagovno znamko, zaradi katere se je toliko žensk počutilo kot zunaj, ne samo s svojimi izdelki in trženjem, ampak tudi v zakulisju. Po navedbah a New York Times preiskavo s 30 sedanjimi in nekdanjimi zaposlenimi v podjetju Victoria's Secret so podjetju vodili močni možje, ki so zgradili kulturo, ki temelji na mizoginiji, ustrahovanju in nadlegovanju.
Razek je bil obtožen, da je poskušal poljubiti manekenke in jih prosil, naj mu sedijo v naročju, in menda leta 2018, se dotakne mednožja modela . Preiskava je ugotovila, da je bilo tovrstno seksistično vedenje v podjetju običajno, namesto da bi ga prepoznali kot resnično težavo, in omogočila, da je Razek postal bolj drzen s svojim vedenjem do žensk, za katere je menil, da so pod njegovim nadzorom.
To je pripeljalo do tega, da so manekenke najprej videle kot lepe, ženske pa kot drugo. Bili so clickbait, kjer se nanje gleda kot na domišljijo, da bi moški lahko zmešali in da bi si morale ženske biti podobne. Vse, kar je storilo, je bilo, da je zatrlo osebnost in kdo so te ženske za draguljarska krila in skopo spodnje perilo. In če ste se pritoževali zaradi tega ali Razekovega napredka do modelov, so me domnevno prosili za priložnosti, poganjke in celo letna predstava v maščevanje .
Najbolj zaskrbljujoče zame, kot nekoga, ki je bil vedno vzgajan kot neodvisna ženska, je bilo, kako ukoreninjeno je bilo to vedenje, je dejala Casey Crowe Taylor, nekdanja uslužbenka za odnose z javnostmi v Victoria's Secret, ki je bila priča ravnanju gospoda Razeka, po preiskavi New York Timesa leta 2020 . Tej zlorabi so se samo smejali in jo sprejeli kot običajno. Bilo je skoraj kot pranje možganov. In vsi, ki so poskušali kar koli storiti v zvezi s tem, niso bili samo prezrti. Kaznili so jih.
Ob upoštevanju vsega tega so me novi obrazi Victoria's Secreta pustili razmišljati: Zakaj bi Rapinoe, Elsesser in Chopra Jonas postavili vratove podjetju, ki zaradi lastnih groznih praks že nekaj časa tone? Po navedbah New York Times , Je bila Rapinoe prepričana s pripravljenostjo direktorjev blagovne znamke, da priznajo svoje napake in zgodovino ter dejstvom, da njena vloga ni omejena na tipično 'ambasadorstvo blagovne znamke', temveč se razteza na svetovanje o jeziku, ki ga podjetje uporablja, izbor izdelkov ponuja in pripoved, ki jo daje.
Tudi Elsesser je dejal, v istem New York Times del, da je bila njena odločitev, da se pridruži Victoria's Secret, posledica njene želje po spremembah po vsem svetu. Pri platformah, kot je VS, kjer vstopite v dnevne sobe vseh ljudi, se tam korenito spremenite. In Elsesser to vidi kot svojo priložnost, da odpre vrata ženskam vseh telesnih vrst, česar se popolnoma zavzemam in razumem, čeprav mislim, da je že malo prepozno za znamko, ki se je ženskam vtisnila v glavo biti moško perilo za moške.
VS Collective ima pred seboj ogromno podjetje, ki bo v javni sferi. In z Razekom iz slike - po odhodu iz podjetja leta 2019, le nekaj dni po najemu prvega transspolnega modela - morda ima Victoria's Secret priložnost, da zraste v nekaj, kar se zdi vključujoče za ženske vseh oblik, velikosti in identitet, toda kolikor bi bili veseli, da Victoria's Secret ustavi se če smo grozni, to ne pomeni nujno, da nas zanima njihova rehabilitacija, če obstajajo blagovne znamke, ki so se odrezale bolje in jih lahko samo podpremo.
Torej da, Razeka ni več in konec vsem tako množičnim seksizmom, mizoginiji in kultom povračilnih ukrepov bi bilo dobro, vendar to ne spreminja tega, da se je vse to smelo zgoditi, niti dolga zgodovina blagovne znamke ponosno promovira izključujočo identiteto, ki je ženske pakirala v Angele, namenjene moškemu pogledu.
(slika: Justin Sullivan / Getty)
Želite več takšnih zgodb? Postanite naročnik in podprite spletno mesto!
- Mary Sue ima strogo politiko komentiranja, ki prepoveduje, vendar ni omejena na osebne žalitve kdorkoli , sovražni govor in trolling.—
