Spray za telo Axe ima zaslužen sloves, ker kupuje najslabše, najbolj toksične stereotipe o vlogah spolov, da bi si priskrbel srednješolske brate, ki ne vedo nič boljšega, da bi kupili njihove vonjave. Toda še posebej ta oglas, ki moškim, ki si upajo biti prijatelji z ženskami, s tem, ko predlagajo, da imajo pletenice, je danes zjutraj obkrožil internet.
jones puran in gravy soda
Najprej nekaj ozadja oglasa: če se ne spomnite, da ste ga kdaj videli, je to zato to je bil del mehiške kampanje leta 2010 za izdelek, ki so ga dobesedno imenovali Ax Ex-Friend sprej. Kampanja se je začela z zgodbo o Estebanu paket neposrednega trženja, ki ga Circus bere , za ozaveščanje o tem, da je prijateljstvo najslabši način za zbližanje z žensko. Na spletu je prišel MenWithBraids.Mx, kjer pomagate Estebanu končno osvojiti Carlo (ick), oglasi z Estebanovim usranim obrazom v avtobusih, kopalniških ogledalih in reklamnih panojih - in celo poseben paket z blondinami, ki ste jih morali odrezati, da ste jih dobili do pršila znotraj. V bistvu je bilo najslabše.
Zakaj torej nenadoma dobi toliko kritik? Zaradi Dove, zato.
Doveov glavni marketinški trik že leta opozarja, kako strašne ženske se v povprečju počutijo do svojega telesa, nato pa jih poskuša prepričati, da se počutijo drugače - in cinizem ob strani so lahko resnično zelo učinkoviti (celo pozitivno smo pisali o njihovem oglasi v preteklosti). Njihova zadnja kampanja, #SpeakBeautiful, opozarja, koliko žensk piše o negativni podobi telesa, in predlaga, da bodo pozitivne besede pomagale v boju proti temu trendu. Ljudje ki naredi tweet negativno lahko celo izpostavite samodejnemu twitter botu od Dove, ki jim bo namesto tega povedal lepe stvari.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Morda se sliši presenetljivo, toda vaše besede vam lahko pomagajo do samozavesti, Holly.
- Kje kje) 25. februarja 2015
odnos supermana in čudežne ženske
Toda Doveova matična družba Unilever prav tako proizvaja Axe in zaznana hinavščina, ki govori ženskam, da je svet preveč osredotočen na njihov videz, hkrati pa moškim sporoča, da hould biti osredotočen na videz žensk ni ostal neopažen:
Ne pozabimo, da ljudje, ki izdelujejo Dove, izdelujejo tudi Sekiro. Ampak, ja, #SpeakBeautiful Dokler prodaja milo. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
harry potter prepovedano potovanje potovalna slabost
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24. februarja 2015
Omeniti velja, da je Axe z leti zelo počasi začel omehčevati svoje bruto, razdražljive tone, vsaj v ZDA - njihova najnovejša kampanja, #KissForPeace , udeležence dobesedno spodbuja, da se poljubijo za promocijo svetovnega miru. A ni mogoče zanikati, da je bil tržni oddelek Axe odgovoren za veliko več škode kot koristi, odkar se je blagovna znamka prvič povezala s tem, da je moškim pomagal pri postavljanju v letu 2003 - in mnogim ljudem je bilo Unileverju odpuščenih preveč škode.
Ali spremljate Mary Sue naprej Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
