Mattel prenavlja Barbie in v okviru obsežne prenove projekta Dawn izda lutke s tremi novimi postavami

Mattel bo od danes naprej prodajal Barbike s tremi novimi raznolikimi postavami Barbie.com poleg originalne, risane proporcije Barbie. Drobne, visoke in zavite lutke so bile oblikovane kot del dramatično naslovljenega projekta Dawn, ki ga je vodila Evelyn Mazzocco, vodja blagovne znamke Barbie.

Inkluzivnost projekta Dawn so spodbudile stranke, ki so že dolgo zaskrbljene zaradi vpliva nerealnih razsežnosti lutke so bili prikazani imeti na mladih navijačih. Blagovna znamka se je morala spoprijeti tudi z nedavnim upadom svetovne prodaje Barbie, vsaj delno zaradi priljubljenosti igrač Hasbro's Elsa.

V članku o projektu Dawn, ČAS Eliana Dockterman pojasnjuje, da čeprav je Elsa morda skoraj tako blond in suha kot klasična Barbie, je zaradi njenega feminističnega ozadja iz filma in njene prepoznavnosti kot lika delno izvzeta iz kritike, ki jo na Barbie ozirajo že od njenega prvega ustvarjanja. ČAS piše,

Kolikor jo je Mattel poskušal tržiti kot feministko, je Barbieina slavna figura vedno zasenčila njene poslovne obleke. V svojem bistvu je le telo, ne lik, platno, na katerega lahko družba projicira svoje skrbi glede podobe telesa.

Za starše, ki si želijo takoj vzeti v roke eno od novih Barbik, TIME pojasnjuje, da boste morali iti skozi Barbie.com in kupiti punčke kot del kompleta, vsaj za začetek:

Dejansko so dodatna telesa logistična nočna mora. Mattel bo lutke sprva prodajal izključno na Barbie.com, medtem ko se bo s trgovci dogovarjal za dodaten prostor na policah, da bo ob originalu na voljo prostor za nova telesa in njihova oblačila. Na videz je neskončno veliko kombinacij teksture las, striženja in barve, tipa telesa in tona kože. In potem je vprašanje, kako zapakirati lutke. Matere, anketirane v ciljnih skupinah Mattel, so izrazile zaskrbljenost zaradi podarjanja novih lutk hčerki ali hčerkinemu prijatelju. Kaj pa, če občutljiva mama v darilo ukrivljene lutke prebere komentar o hčerkini teži? Mattel se je odločil, da bo lutke prodal v kompletih, da bi se izognil tej težavi, potem pa je moral ugotoviti, katere lutke prodati skupaj, da bi optimiziral raznolikost in tržnost.

Funkcija TIME v projektu Dawn opisuje tudi opazovanje fokusnih sej za nove lutke, v katerih se mlada dekleta slečejo zakrivljeno Barbie in malce snicker. Otroci imajo tako nenavaden dostop do realistično proporcionalne Barbie, da se nove oblike telesa dojemajo kot nezaželene ali kot šala. Toda Mazzoco je prepričana, da bodo, ko se Barbie vključenost normalizira, njeni oboževalci videli vse različne telesne tipe kot enake: za svoje otroke delam vse mogoče stvari, ki jih ne marajo ali razumejo, od tega, da jim rečem, naj naredijo domačo nalogo, jedo njihovo zelenjavo, je povedala za TIME. To je zelo podobno. Moja odgovornost je, da poskrbim, da bodo vključeni v svoje življenje, tudi če se to ne bo zgodilo zanje.

Čeprav se bo Mattel nedvomno soočil s svojim deležem kritik zaradi novih punčk, tako s strani staršev kot otrok, ki podpirajo novo Barbieino raznolikost, kot tistih, ki to niso, se mi zdi super, da sta Mazzoco in njena ekipa tako premišljena glede sporočila, ki ga pošiljajo njihovi izdelki otroci.

Ni pretirano, če rečem, da verjamem, da bi bila kot mlado dekle s svojim telesom veliko bolj zadovoljna, če bi bile lutke, s katerimi sem se igrala toliko prostega časa, na daljavo podobne meni, prijateljem ali kateri koli ženski in deklici v mojem življenju. Na vrhuncu mojega fandoma je bila Barbie zame simbol dokončne lepote in uspeha in bi imela izjemno močan vpliv name, če bi utelešenje ljubezni, sreče in ženstvenosti izgledalo celo nekoliko bolj kot človek ženska.

Omeniti velja tudi, da Barbie ostaja s povprečno 10 dolarji na lutko razmeroma dostopna igrača. Čeprav bodo odslej novi tipi karoserije na voljo samo v kompletih, je vznemirljivo razmišljati, da bo v bližnji prihodnosti ena najbolj dostopnih lutk na trgu tudi dokaj vključujoča. Staršem ne bi bilo treba plačati več za pozitivnost telesa, in če bodo te lutke tako uspešne, kot jih Mazzoco načrtuje, jim ne bo treba.

Kaj meniš o teh spremembah, banda?

—Upoštevajte splošno politiko komentarjev Mary Sue .—

Ali spremljate Mary Sue naprej Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?