Nova oglaševalska akcija podjetja Netflix bo pripravljena prestrašiti in zmediti bralce USA Today. Vseprisotni časopis hotelskega lobija je v svoji vikend izdaji 4. junija objavil celostranski oglas za promocijo nove serije Netflix Sladkosned . Oglasi v časopisih seveda niso nič novega, toda ta oglas je pravzaprav reklamni oglas, torej oglas, napisan v slogu uredniške novice. Za razliko od oglasa, ki promovira L’Oréal, Butterfingers ali Excedrin, ta oglas oglašuje lažno zgodbo o mutiranih hibridnih dojenčkih. Samo poglejte:
večerja bellafante igra prestolov
Ali kdo govori o tem, da USA Today proda svojo naslovno stran Netflixu za Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6. junija 2021
Sladkosned je očarljiva znanstvenofantastična zgodba, ki jo je navdihnila istoimenska serija stripov Jeffa Lemireja. Serija se dogaja desetletje po The Great Crumble, kjer je zelo nalezljiva kuga, znana kot Bolan, zdesetkala svetovno prebivalstvo. Hkrati, ko je bolnik pustošil po svetu, so se vsi dojenčki skrivnostno rodili kot hibridi človeka in živali. Preostali ljudje krivijo hibride za virus in začnejo te prikupne dojenčke zbirati za eksperimentiranje in še slabše.
Oglas je seveda zasnovan tako, da je videti kot pravi članek z novicami. In kljub besedi oglas, ki visi nad naslovom, bo to zagotovo zmedlo in prestrašilo starejše generacije, ki morda niso tako medijsko pametne kot njihovi vnuki. To je privlačen oglas, vendar nikjer na prvi strani ne omenja Netflixa, Sladkosned , ali kakršen koli znak, kaj se prodaja. To je najmanj zmedena kampanja.
Advertorial je bil prvič poročal io9 , ki je stopil v stik z Netflixom in USA Today. Njihov odziv si lahko ogledate spodaj:
Ko je io9 stopil v stik z Netflixom in jih vprašal o zadevi, nam je predstavnik povedal: Ne bomo imeli nikogar na voljo, da bi spregovoril o tej taktiki. V izjavi po elektronski pošti je predstavnik USA Today dejal, da je bila kampanja jasno označena z oglasom in da je spoštovala naše oglaševalske smernice in protokole. Te smernice vključujejo oglase, ki ne smejo biti podobni novicam ali formatu naslovnice USA Today. Za nadaljnje poizvedovanje o postopku odločanja, ki je potekal v oglasih Sweet Tooth, je io9 neposredno vzpostavil stik s Kevinom Gentzelom, vodjo trženja podjetja Gannett / USA Today, vendar se ni oglasil.
USA Today je že prej objavljal zgodbe o naslovnicah, predvsem leta 2015 z njihovimi spominskimi prispevki Back to the Future Part II, ki so imeli isto naslovnico kot tista, ki jo v filmu vidi Marty McFly. Toda franšiza Nazaj v prihodnost je splošno prepoznavna in ikonična. Upal bi si reči, da Netflixov Sladkosned povprečnemu bralcu USA Today skorajda ni na radarju.
snl betsy devos kate mckinnon
Zdi se, da je oglas v najboljšem primeru neodgovoren in v najslabšem primeru kapitulacija lakote občinstva po lažnih novicah, ki krepi nešteto internetnih teorij zarote. Spominja me na tisto staro tabloidno sponko Tedenske svetovne novice , ki je pogosto objavljal naslove, kot sta Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich in Bat Boy Escapes New York !.
Mnogi so v družabnih omrežjih opozorili na neodgovornost oglasa, drugi pa so se zabavali:
Aplavz za tistega, ki se je tega domislil #Sladkosned v @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
kdaj ima rojstni dan george lucas- Tarah Chieffi - tematski park in potovalna novinarka (@tarahchieffi) 4. junij 2021
Bil sem razburjen ob branju tega ... zdaj sem jezen nase @USATODAY in @netflix Samo pokaže vam…. branje je temeljno. #REF #ReadingRailbow #Sladkosned pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hej Evette (@HeyEvette) 4. junij 2021
Najboljši oglas, ki sem ga kdaj videl za film! Naletel sem @USATODAY 4-stranski oglas, ki je zavil papir. Pol minute sem mislil, da je resnično! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- pokliči me D (@call_me_Deeee) 4. junij 2021
Leta 2020 je The Tennessean, ki je v lasti Gannetta, objavil celostranski oglas, v katerem je trdil, da je v Nashville v Nashville postavil bombo. Po objavi se je veliko rokovalo o oglasu, vendar brez pojasnil, kako se je to sploh zgodilo https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8. junij 2021
Vsak dan prinaša nov razlog za hvaležnost, ker ne delam več za Gannetta pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
tuje stvari enajst in maks- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. junija 2021
Še vedno ne morem povsem verjeti temu @USATODAY dovolil, da se pravi papir zavije v lažni papir o svetu, kjer so ljudje gojili rogovje. (Bil je oglas za @Sladkosned na Netflixu z minimalnim razkritjem.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4. junij 2021
(prek io9, slika: screencap / Twitter)
Želite več takšnih zgodb? Postanite naročnik in podprite spletno mesto!
- Mary Sue ima strogo politiko komentiranja, ki prepoveduje, vendar ni omejena na osebne žalitve kdorkoli , sovražni govor in trolling.—
