Pogodba Universal Music Group s TikTokom poteče 31. januarja 2024, vendar se družbi nista mogli pogajati za novo pogodbo. Posledično namerava UMG umakniti vso svojo glasbo s platforme pred 1. februarjem.
Priporočeni videoposnetkiUMG je največja glasbena skupina na svetu in ima v lasti več kot 15 velikih založb, vključno z Republic Records, Verve Label Group in Capitol Music Group. Prek svojih založb predstavlja nekatere največje umetnike in tekstopisce v glasbeni industriji, vključno s Taylor Swift , Bad Bunny, The Weeknd, Drake, Harry Styles, Billie Eilish, Justin Bieber in Adele. Medtem je dobro znano, da je glasba mnogih od teh umetnikov vidna na TikToku. Te pesmi so na voljo kot »zvoki« TikTok, ki jih lahko uporabniki združijo s svojimi videoposnetki ali diaprojekcijami fotografij. To je zelo pogosto za vse najnovejše pop uspešnice, ki so postale viralne na ploščadi. Na primer, samo zvok Swiftove 'Cruel Summer' je bil uporabljen za 2,4 milijona videoposnetkov na platformi.
Razlog, zakaj lahko TikTok zagotovi avtorsko zaščiteno glasbo na svoji platformi, je partnerstvo z imetniki glasbenih pravic, kot je UMG. TikTok in UMG sta podpisala licenčno pogodbo, ki platformi družbenih medijev omogoča uporabo UMG-jeve glasbe, TikTok pa umetnikom plača nadomestilo. Ker pa se trenutni dogovor bliža izteku, UMG ni bil uspešen pri pogajanjih o višjem nadomestilu za svoje umetnike. Zavrnitev TikToka, da ponudi zadovoljivo ponudbo, pomeni, da bo velik del njegove glasbe morda kmalu zapustil platformo.
Kakšen je spor med UMG in TikTok?
UMG je objavil odprto pismo skupnosti umetnikov in tekstopiscev, da pojasni, zakaj se pogodba s TikTokom morda izteka. V pismu je pojasnjeno, da je dolžnost družbe kot glasbene skupine, da svojim umetnikom omogoči največ možnosti, da izkoristijo svoj polni potencial. Zato je to običajno v obliki partnerstev UMG za svoje glasbenike in pogajanja o poštenih poslih. Zato je podjetje najprej sodelovalo s TikTokom, kar je platformi omogočilo, da svoj uspeh delno gradi na glasbi UMG.
Vendar se UMG ni mogel pogajati o novi pogodbi s TikTokom, ker platforma noče sklepati kompromisov glede odškodnin, zaščite pred umetno inteligenco in varovanja varnosti uporabnikov TikTok. Na žalost TikTok domnevno ni odprt za reševanje težav. Po navedbah UMG je TikTok ponudil UMG stopnjo nadomestila za umetnike, ki je daleč nižja od tiste, ki so skupini ponudili podobni partnerji. Prav tako ni uspelo rešiti težave s širjenjem posnetkov, ustvarjenih z umetno inteligenco, po aplikaciji ali preprečiti uporabe glasbe izvajalcev v neprimerni vsebini. Podobno je TikTok naredil malo za obravnavo ustrahovanja, nadlegovanja in pornografskih ponaredkov, ki se pogosto pojavljajo na njegovi platformi.
UMG je tudi trdil, da ga je TikTok poskušal ustrahovati, da bi sprejel posel, ki je bil vreden manj kot prejšnji. Pismo se je zaključilo s tem, da se je glasbena skupina zavrnila ustrahovanju in grožnjam ter obljubila, da bo spoštovala svojo odgovornost do umetnikov, preden pristane na kakršen koli posel s TikTokom.
Odgovor TikToka na trditve UMG
Kot odgovor na UMG glede obtožb zoper TikTok, je platforma izdala lastno izjavo . Kratka, ostra izjava ni pokazala nobene odprtosti za kompromis. Trdil je, da je UMG ustvaril 'lažno pripoved in retoriko' in kritiziral, da se podjetje odmika 'od močne podpore platforme z več kot milijardo uporabnikov, ki služi kot brezplačno promocijsko sredstvo in sredstvo odkrivanja njihovih talentov.' TikTok je prav tako trdil, da je z vsemi drugimi imetniki glasbenih pravic dosegel dogovore »najprej izvajalci«, kar nakazuje, da UMG zavrača sprejetje njihovih pogojev zato, ker je skupina »samostrežna«, namesto da deluje v interesu svojih izvajalcev.
Zaskrbljujoče je, da imata obe izjavi pridih dokončnosti. Obstaja pa verjetnost, da je to le taktika pritiska drug na drugega, da skleneta kompromis. Navsezadnje bo posel med dvema izjemno močnima podjetjema verjetno težko odstopiti. Vendar, če nobeden ne bo popustil, bo to imelo ogromne konotacije za TikTok in njegove uporabnike. Milijoni pesmi bodo zapustili TikTok in izbrisali ogromen del njegove vsebine. Ne samo, da gledalci ne bodo mogli narediti novih videoposnetkov s temi pesmimi, ampak vse obstoječi videoposnetki s pesmimi bodo utišani . Če se stvari ne spremenijo, lahko uporabniki pričakujejo, da se bodo pred koncem dneva pomikali po množici tihih videoposnetkov na svojih straneh Za vas.
Po podatkih UMG je njihovo partnerstvo s TikTokom predstavljalo le 1 % prihodkov glasbene skupine. Če je to res, pomeni, da lahko TikTok v tem poslu izgubi veliko več kot UMG. Čeprav je platforma eksperimentirala s pesmimi umetne inteligence, se to komaj zdi primerno za nadomestitev pravih izvajalcev.
(predstavljena slika: Chesnot / Getty)
