Ta oglas za Lego komplete iz leta 1981 je dobil obnovljeno življenje kot odziv na Legojevo linijo Friends, linijo Lego izdelkov, ki so še vedno edini, ki se izrecno tržijo za dekleta, z mini figuricami, ki niso združljive z drugimi Lego izdelki. Očitno je to večinoma minilo Rachel Giordano , sedemintridesetletni zdravnik naturopat, ki je bila nekoč deklica, navedena v oglasu. Ženske, ki bi jih morali poznati.net, so izsledile Giordana, da bi jo intervjuvali in znova ustvarili fotografijo s sodobno garnituro Friends (kombi za oddajanje novic, v notranjosti katerega ni oddajna oprema, temveč ličila za ličenje).
Moral bi iti preberite njihov celoten članek , ki povezuje Giordanovo poročilo o ustvarjanju prvotnega oglasa kot otroškega modela, pa tudi razpravo o trženju igrač s spolom. Giordano že leta ni veliko pozoren na Lego, zato je linija Friends nekoliko presenetila.
Leta 1981, pojasnjuje Giordano, so bili LEGO 'univerzalni gradbeni kompleti' in ravno to so bili ... za dečke in deklice. Igrače naj bi spodbujale ustvarjalnost. A dandanes se zdi, da ima veliko več igrač že vgrajena sporočila, preden otrok sploh odpre roza ali modro embalažo. Leta 1981 so bili LEGO preprosti in spolno nevtralni, otrokova ustvarjalnost pa je ustvarila sporočilo. Leta 2014 je obratno: igrača otroku sporoči, to sporočilo pa je nenavadno glede spola.
Tisto, kar je Giordano pogrešal v vmesnih desetletjih, je bil pomemben Legojev pritisk, da občinstvo postavi v igrače za fante. To je pomenilo, da so svojo blagovno znamko manj povezovali z abstraktnimi idejami, kot je ustvarjalnost, in bolj z bojem proti tujcem, vitezi v gradovih in kavboji; najmanj ženskih mini figur; odstranjevanje dejanskih otrok iz njihovih oglasov v korist odraslih moških glasov. Lego v celoti sodeluje pri ustvarjanju okolja, kjer so njihove igrače na policah na fantovskih otokih in ne na deklicah v trgovinah z igračami. Zdaj so težave z njimi, s katerimi se soočajo številna podjetja v industriji igrač: želijo si večji delež na trgu deklic.
Opomba sem rekel večje. To so množična podjetja z dobro financiranimi raziskovalnimi oddelki. Vedo, da dekleta kupujejo igrače, ki so namenjene fantom. Zaradi tega, kako naša družba nagrajuje moškost in očrnjuje ženskost, imajo dekleta veliko lažjo pot do utelešenja vidikov moškosti kot fantje pri sprejemanju vidikov ženstvenosti. To pa pomeni, da morajo podjetja, ki jih hodijo po progah, težja, čeprav nič manj strahopetna: najti morajo način, kako izdelati Lego izdelke za dekleta, ne da bi ustvarili občutek, da so Legos dekleta. Kajti če je igračka ženska z spolom, jo bo kupilo veliko manj fantov kot deklet igrač, povezanih z moškimi.
Zato osebno veliko bolj spoštujem Nerfov odgovor na dekliški trg za fantovske igrače kot linijo Lego Friends. Nerf je vzel nekaj modelov, ki bi se prilegali ob kateri koli njihovi liniji, jih obarval v črno-belo ter fuschias in sky blues, kot da bi rekel: lahko bi se pretvarjali, da naše igrače nimajo pripadnosti spolu, če bi rekli, da kamoflaža in oranžna je ravno povezana z lovom, ampak namesto tega smo izdelali nekaj povsem novega orožja Nerf samo za dekleta. In imena! Vsako ime v liniji povezuje nekaj ženskega belle, heartbreak, sweet, simpatije z bojem, osrednjim mehanikom igranja igrač Nerf. Belle postane Rebelle, Heartbreak postane Heartbreaker (in ne zlomljenega srca, ker si lepa, prevrtljiva ženska, ampak ker imaš lok in bo z njim ustrelil človeka v srce), Sweet postane Sweet Revenge in Crush ... ok, simpatija je še vedno simpatična, toda kot v zdrobi svoje sovražnike . Linija Rebelle pravi: Nerf puške so namenjene tudi dekletom in se lahko igrajo s fanti, tako kot se igrajo fantje.
Po drugi strani pa je linija prijateljev Lego postavljena v drugo mesto kot kateri koli drug komplet Lego, ki prikazuje življenje v resničnem svetu. Minifigure imajo dele in velikosti rok, ki jim preprečujejo, da bi imeli iste predmete kot običajne Lego minifigure in zamenjali dodatke, kot so lasje ali pokrivala. Prijatelji pravijo: ustvarili smo nove Legoje za dekleta, saj so naši drugi Lego kompleti, tudi tisti z močno ženskimi fandami ( Harry Potter na primer), so bili za fante. Lahko veste, kajti Legoji za dekleta imajo svoj svet in so fizično zamenljivi od fantovskih. Fantje se igrajo tukaj. Dekleta se lahko igrajo tam.
Ali se bo vse te odtenke verjetno izgubilo pri majhnih otrocih? Seveda. A to še ne pomeni, da podjetij ne bi smeli odgovarjati, ker se zanje zagotovo ne izgubi. In to ne pomeni, da ne bi smeli od podjetij zahtevati, da so dovolj pogumna, da izpodbijajo družbene stereotipe. Kljub vsemu jim odgovarjamo za številne druge neetične, a donosne poslovne odločitve.
kako je delovala pištola nintendo
Za konec preberite celoten članek z dr. Giordanom na Ženske, ki bi jih morali poznati.net .
Ali spremljate Mary Sue naprej Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
